WhatsApp Marketing Kampagne - Tipps & Strategien für 2024

Mit 2 Milliarden Nutzern weltweit ist WhatsApp das beliebteste soziale Netzwerk überhaupt. Jeden Tag werden weltweit etwa 100 Mrd. Nachrichten über WhatsApp verschickt (Quelle: Statista), alleine in Deutschland zählt der Messaging Dienst über 60 Millionen aktive Nutzer. Inzwischen hat WhatsApp sogar mehr User als die Mutterplattform Facebook. Mit WhatsApp Business und der WhatsApp Business API macht WhatsApp diese gigantische Nutzerbasis nun auch für Unternehmen zugänglich. Das eröffnet für nahezu alle Branchen völlig neue Möglichkeiten im Online Marketing. In diesem Blogartikel erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche Werbekampagne über WhatsApp starten und was Sie dabei beachten sollten. 

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Was sind WhatsApp Marketing Kampagnen?

Beginnen wir aber erstmal von vorn: Was versteht man überhaupt unter WhatsApp Kampagnen? 

‍WhatsApp Kampagnen sind Newsletter, die Sie direkt an Ihre Kunden über WhatsApp senden können. Diese Nachrichten können alles Mögliche enthalten: von Angeboten und Neuigkeiten über nützliche Tipps bis hin zu persönlichen Botschaften. Der große Vorteil? Sie erreichen Ihre Kunden auf einem Kanal, den sie täglich nutzen und dem sie vertrauen.
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Aber wie funktioniert das genau? Ganz einfach: Sie erstellen eine Liste von Abonnenten, die sich freiwillig für Ihre Kampagne angemeldet haben. Diese Listen können Sie direkt über die Software Ihres WhatsApp Business API Anbieters verwalten. Wenn Sie eine Nachricht senden, erhalten alle Abonnenten diese gleichzeitig – schnell, zuverlässig, ohne Umwege und ohne Spam-Postfach. Dank der speziell dafür entwickelten Software ist die Verwaltung der Abonnentenliste und das Versenden von Nachrichten nicht nur effizient, sondern auch sicher und DSGVO-konform.
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WhatsApp Newsletter bieten eine direkte Kommunikationsmöglichkeit auf persönlicher Ebene, die andere Marketingkanäle oft nicht bieten können. Nutzen Sie diese Chance und erhöhen Sie Kundenbindung und Customer-Lifetime-Value durch den direkten Kontakt mit Ihren Kunden!

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Übrigens: Wir von Mateo beraten Sie gerne, wie auch Sie eine erfolgreiche WhatsApp-Kampagne DSGVO konform verschicken können. 

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Was sind die Vorteile von WhatsApp Kampagnen für Unternehmen?

Mit WhatsApp Kampagnen haben Sie das Potenzial, ihre Kunden dort zu erreichen, wo sie sich sowieso aufhalten. Darüber hinaus gibt es noch viele andere Gründe, warum Sie Ihr Online Marketing mit WhatsApp aufwerten sollten: 

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Das Resultat bei den meisten Unternehmen: Höherer Customer-Lifetime-Value, Umsatzsteigerungen und höherer Unternehmensgewinn, auch durch Upselling und Cross-Selling. Mehr Informationen zu den Vorteilen von WhatsApp Marketing erhalten Sie hier.

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Top 5 Tipps & Strategien für WhatsApp Marketing Kampagnen in 2024

Wie bei allen Werbeformen, gibt es auch bei WhatsApp Marketing Kampagnen einige Dinge, die Sie bei der Planung und Gestaltung ihrer WhatsApp Werbekampagne beachten sollten:

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1. Beachten Sie die WhatsApp Business Richtlinien

Um Missbrauch der Werbefunktionen von WhatsApp zu verhindern, hat der WhatsApp Mutterkonzern Meta einige Regeln und Richtlinien zur gewerblichen Nutzung von WhatsApp aufgestellt. So ist z.B. das Bewerben von Glücksspiel oder alkoholischen Produkten komplett untersagt. Darüber hinaus legt WhatsApp großen Wert darauf, dass Unternehmen WhatsApp dazu nutzen, um den Kunden ein hochqualitatives Einkaufs- oder Serviceerlebnis zu bieten. Ein Blick in die WhatsApp Business Messaging Richtlinie und die Dokumentation zu WhatsApp Newsletter Marketing lohnt sich vor dem Start mit WhatsApp Business Marketing. 

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2. Passen Sie ihre Kampagne dem Medium an 

Was auf den ersten Blick einfach klingt und auf der Hand zu liegen scheint, wird in der Umsetzung aber oft nicht oder nur unzureichend beachtet. WhatsApp und die Art der Kommunikation auf der Plattform unterscheidet sich fundamental von E-Mail oder SMS. E-Mail-Newsletter sind meist lang und aufwändig gestaltet, SMS sehr kurz und ohne grafische Elemente. Für eine erfolgreiche WhatsApp Kampagne muss ein Mittelweg aus beidem gefunden werden. Texte dürfen keinesfalls zu lang sein, ein Bild ist aber ein gern gesehener Begleiter eines WhatsApp Newsletters. Nutzer erwarten auf WhatsApp eine kurze, aber bestenfalls multimediale Interaktion mit ihrem Business. Emojis eignen sich ebenfalls bestens, um die von ihnen vermittelte Werbebotschaft zu unterstreichen. Aber auch hier ist die richtige Menge entscheidend. 

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3. Bieten Sie Ihren Kunden einen Mehrwert

Da ihre WhatsApp Kampagne das Ziel verfolgt, eine persönliche Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen, sollten Sie unbedingt darauf achten, diesen auch einen erlebbaren Mehrwert zu bieten. WhatsApp-Newsletter sind nicht das richtige Medium, um im Wochentakt das aktuelle Sonderangebot zu bewerben. Erinnern Sie Ihre Kunden lieber an Servicetermine, die sie andernfalls vergessen würden, oder nutzen Sie ihren WhatsApp Newsletter, um Kunden dank Integrationen vollautomatisiert zum Geburtstag zu gratulieren. Erfahren ihre Kunden von ihrem Newsletter keinen Mehrwert, ist er innerhalb weniger Wochen wieder abbestellt. 

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4. Achten Sie auf die richtige Frequenz

Genau so wichtig wie die Qualität der Inhalte ist die Frequenz, in der Sie Ihren WhatsApp Newsletter verschicken. Kein Kunde möchte von Geschäften auf WhatsApp “bombardiert” werden. Gelegentliche Hinweise und Botschaften mit Mehrwert sind aber ein willkommener Gast im WhatsApp Posteingang. Wir empfehlen ihnen für den Anfang einen maximal wöchentlichen Rhythmus. Aber auch ein 14 Tages Rhythmus eignet sich hervorragend für Ihre WhatsApp Kampagne. 

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5. Kreieren Sie ein Gefühl von Exklusivität 

Als persönliches Kommunikationsmedium zu Ihren Kunden eignet sich WhatsApp besonders gut, um ein exklusives Einkaufserlebnis zu schaffen. Nutzen Sie Ihre WhatsApp-Kampagne zum Beispiel dazu, Ihre Kunden hinter die Kulissen des Unternehmens blicken zu lassen. Um die Nutzerzahl ihres WhatsApp Newsletters zu steigern, macht es außerdem Sinn, alle Produktneuheiten oder Ankündigungen zuerst dort vorzustellen, bevor Sie in anderen Werbemitteln veröffentlicht werden. 
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Was sollte bei WhatsApp Kampagnen unbedingt vermeiden werden?

WhatsApp Marketing Kampagnen sind extrem effektiv, wenn Sie richtig durchgeführt werden. Vermeiden Sie unbedingt diese drei häufigen Fehler, damit Ihre WhatsApp Kampagnen das volle Potenzial entfalten können.
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1. Zu lange Nachrichten 

Über die letzten Jahre ist die Aufmerksamkeitsspanne von Internetnutzern immer kürzer geworden. Aus 10-Minütigen YouTube Videos wurden 15-Sekunden TikToks. Aus langatmigen E-Mails wurden kurze Chatnachrichten. Ist ihr WhatsApp Newsletter zu lang, werden ihn die Empfänger nicht bis zum Ende lesen und relativ schnell das generelle Interesse daran verlieren. 
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2. Eine Verletzung der Meta Richtlinien 

Verständlicherweise ist es Meta ein Anliegen, dass Nutzer mit der Qualität der auf WhatsApp empfangenen Werbekampagnen zufrieden sind. Sollten Sie deshalb wiederholt oder grob gegen die WhatsApp Business Messaging Richtlinie verstoßen, kann das Einschränkungen oder eine gänzliche Sperrung ihres WhatsApp Profils zur Folge haben.
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3. Newsletter Bombardement 

Wie oben bereits angesprochen, ist es beim WhatsApp Marketing essentiell, dem Kunden nicht zu viele Nachrichten zu schicken. Zwar könnte man meinen, viel helfe viel, das ist aber hier eindeutig nicht der Fall. Fühlen sich ihre Kunden mit Werbenachrichten bombardiert, werden Sie ihren Newsletter in Windeseile wieder abbestellt haben. 

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Fazit

WhatsApp Marketing Kampagnen ergänzen das digitale Marketing um eine weitere Dimension. Für Unternehmen nahezu aller Branchen ist die Thematik interessant, um die Kundenbindung nachhaltig zu stärken, das Einkaufserlebnis zu verbessern und sich positiv von der Konkurrenz abzusetzen. Aber auch intern kann die Verwendung der WhatsApp Business API viele Vorteile haben: Reduktion des Kommunikationsaufwands, Standardisierung der Kundenkommunikation mit Templates oder automatische Kundenerinnerungen. Die Möglichkeiten, wie Sie WhatsApp in Ihrem Unternehmen einsetzen können, sind beinahe unbegrenzt. Mit einem starken Partner wie Mateo an Ihrer Seite wird die Einführung von WhatsApp Kundenkommunikation und Marketing ein echter Erfolg! 

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WhatsApp Marketing Kampagnen professionell mit Mateo durchführen

Mateos Messaging Software bietet weit mehr als eine schlichte Benutzeroberfläche von WhatsApp API. Diverse Eigenschaften und Tools führen dazu, dass durch Mateos zentrale Messaging Software die Kundenkommunikation deutlich effizienter wird.
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• ‍Zentrale Benutzeroberfläche: Mateo vereint WhatsApp Business API, E-Mail, Instagram, SMS und Facebook Messenger in einem zentralen Posteingang. Die intuitive Benutzeroberfläche beinhaltet diverse Tools für effiziente Kundenkommunikation und spart Ihnen wertvolle Arbeitszeit.
  

• Integrationen: Mit Mateo können Sie WhatsApp in über 6.000 Softwareprogramme integrieren und vollautomatisierte Nachrichten wie z.B. Einladungen, Bestellbestätigungen, Versandinformationen, Rechnungen oder Erinnerungen versenden.
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• Newsletter Marketing: Versenden Sie DSGVO-konforme Newsletter über WhatsApp oder SMS und profitieren Sie von Öffnungsraten über 95 %.
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• Bewertungsmanagement: Mateo kann automatisiert Online-Bewertungen von Ihren Kunden anfordern, was Ihr Google-Ranking und das Vertrauen in Ihr Unternehmen stärkt.
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• ‍Datenschutz: Mateo erfüllt alle deutschen und europäischen Datenschutzanforderungen und bietet Ende-zu-Ende Verschlüsselung für sichere Kundenkommunikation.
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• Skalierbarkeit: Unsere Software eignet sich für Unternehmen jeder Größe und lässt sich je nach Paket unbegrenzt erweitern.‍
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• Kostengünstiger Anbieter: Mit einem Einstiegspreis von nur 79 Euro monatlich bietet Mateo ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis.
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